Oliver&Co, perfumes de nicho españoles

Hace varias semanas recibí en mi correo electrónico una nota sobre el lanzamiento de una marca española de perfumes artesanales, Oliver&Co. ¡Una marca de nicho española!!! ¡Por fin! Bueno, por fin no, que está también Ramón Monegal, marca que tiene toda la pinta de una de nicho, pero de la que el público consumidor de perfumería de nicho sabe poco (para no decir nada).

Pero volvamos a Oliver&Co. La marca lanza 4 perfumes: Gincense, Mousse, Dunard y La Colonia.
Gincense es un perfume con el que su creador (o su agencia de comunicación) no se aclara. En la nota de prensa dice que es “Una fragancia floral, herbácea y especiada con tonos naturales de cuero”. En la tienda online de la marca en cambio es “Una fragancia de corte marino con un fondo especiado y notas verdes y chispeantes”. Ehm…. Bueno, la verdad es que se puede decir de ella cualquiera de estas cosas. Básicamente es Calone más algo que me recuerda el olor a pintura. Yo lo encuentro agradable, pero no como fragancia personal.

Mousse es en realidad M.O.U.S.S.E., pero que sepáis que es la única vez que haré el esfuerzo de escribir su nombre de esta manera. Parece hecha aposta para fastidiar al que quiere mencionar este perfume. Habrá una razón que lo justifique, pero la nota de prensa no lo desvela.

Los primeros 10 segundos Mousse es Iso E Super, un material que huele tan bien y tan a hombre que con usarlo ya tienes la mitad del trabajo hecho. Por eso los perfumistas profesionales del mundo entero llevan haciéndolo 20 años. Y una marca de perfumes muy atrevida, Escentric Molecules, la vende como perfume, Molecule 01, a 100€ el frasco. Oliver & Co le añade clavo, mucho clavo. Y sándalo de Mysore. Bueno, no es de Mysore. En realidad es un sintético. Y musgo de roble. Bueno, tampoco, es algo que se le parece. Eso es como decirle a alguien que le invitas a comer al Bulli y cuando te pregunta “¿De verdad?”, le dices “En realidad vamos a McDonalds, pero es casi lo mismo”.

Dunard el El Floral de la casa. Tiene un montón de notas que indican su país de procedencia: Nardo de Francia, Rosa de Bulgaría, Ylang Ylang de Madagascar… No me he atrevido a preguntar si de verdad los materiales provienen de donde dicen. Es el único perfume de la colección que he probado en la piel. Para los interesados en aspectos como la persistencia, en mi caso ha aguantado muy poco.

La Colonia en realidad no es una colonia. Lleva bergamota, pero es otro homenaje a Calone, esa maravillosa molécula que los esnob de los perfumes nos dicen que debemos odiar. Pero de nuevo, la atracción de los humanos por ella está más allá de lo racional y lo cultural. Tiene una nota interesante de eneldo, pero desaparece muy pronto.

Generalmente el concepto de una colonia renovada, que haga referencia al género clásico, pero de una manera diferente, me gusta mucho. Mugler Cologne lo consigue. Oliver & Co en mi opinión, no.

¿Mi valoración general de la marca?… Me parece genial que por fin haya una marca de nicho española. España no es Francia, tampoco Estados Unidos, pero tiene su tradición en perfumería. Lo que le falta quizás es ser consciente y estar orgullosa de ella. En cuanto a los perfumes, me da la sensación que son prematuros. Creo que necesitarían varias rondas más de ensayos (y errores). Estar orgulloso de algo supone ser exigente con ese algo. Pero mi opinión no vale mucho, yo sólo soy una “usuaria avanzada”.

De lo que sí sé bastante más es de marketing. Y los errores de comunicación son los que me llaman más la atención.

Lo de mencionar materiales míticos en perfumería, como el sándalo de Mysore, que luego resulta ser otra cosa, ya lo he contado. Me cuesta entender los motivos para hacerlo. Al público general le da igual si es sándalo de Mysore o incenso de Carratraca, no les dice nada. Y los que sí saben qué es el sándalo de Mysore saben también que es un material casi imposible de conseguir.

Oliver & Co es una marca de nicho, artesanal, sin embargo la nota de prensa está redactada en las mejores tradiciones de la comunicación de marcas de perfumes comerciales: muchas palabras bonitas juntas que vienen a significar nada.

“Inspirados en la magia de la alquimia”… ¿En qué parte exactamente, en la búsqueda de la receta para transformarlo todo en oro?… Si hablamos de que cada frasco de perfume de 50ml se “transmuta” en 83€, quizás. ¿O es que el perfumista artesano practica la meditación y el ayuno antes de componer sus fórmulas?… Si es así, me parece muy interesante. Me gustaría saber más. A lo mejor tenemos aquí en España un místico como D. G. Durbana y no lo sabemos.

“Tienen un sello que los hace únicos, espontáneos, sin pretensiones…” En mi opinión, los adjetivos son el recurso del responsable de prensa poco profesional. Los expertos en comunicación dicen lo siguiente sobre la utilización de adjetivos: “En realidad, cuando se escribe una nota de prensa se trata de no usarlos. Frente al lenguaje publicitario, con sus estrategias de persuasión e impacto en el público, el de la relaciones públicas tiene que basarse en la credibilidad de la fuente y en la posibilidad de contrastar los datos que se aportan.” ¿Cómo contrastamos la espontaneidad de un perfume?…

Los mismos expertos dicen que “se debe huir de términos incomprensibles para el gran público, ya sea de carácter técnico o de temas que sean dominados por un grupo de “iniciados”. Y en la misma nota de prensa leemos que “La creación de cada fórmula se hace gota a gota, capa a capa, sin acordes.” No sé si esto es bueno o malo, habitual o revolucionario. Ni por qué es necesario mencionarlo.

La nota de prensa dice que los perfumes de Oliver & Co “son ajenos a barreras comerciales y estudios de marketing”. Las barreras comerciales son normas y leyes que impiden que los productos extranjeros se vendan en un país. No sé si eso es lo que quería decir la persona que ha redactado el texto. Sospecho que quería decir que estos perfumes son ajenos a las modas del momento, que no tienen un carácter comercial y no intentan agradar a un número máximo de consumidores. Y esa es una de las pocas cosas que son verdad en esa nota de prensa.