Frasco del perfume para hombre Dior SauvageEs otoño, faltan pocas semanas para la Navidad, es tiempo de lanzamientos y apuestas fuertes en el mercado de perfumes. Con mucha profesionalidad, Dior empezó a mandar sus mails de promoción a principios de septiembre. “Descubra el salvaje y poderoso universo de Sauvage, el nuevo perfume masculino de Dior”, decían. Hoy lo he descubierto y tengo muchas ganas de pedirle a la persona que ha redactado el texto que me defina las palabras “salvaje” y “poderoso”.

Dior Sauvage: a qué huele

Mi primera reacción al probar el perfume directamente en la piel (arriesgando ahí, yo sí que soy salvaje) fue “Este perfume me suena”. Olía igual que el 50% de la población masculina de 20 – 25 años de mi barrio (o muy parecido). Creo que conocéis el tipo: bíceps de gimnasio, camiseta ajustada.

Según la nota de prensa, lo más destacable en el perfume creado por François Demachy es la nota de bergamota de Calabria y el ambroxan “procedente del preciado ambergris”. Ligeramente cítrico, ligeramente especiado, fondo ligeramente amaderado. Y eso es todo lo que se puede decir de este perfume. Un Fuel for Life de Diesel, con 7 años de retraso. A más de 50€ el frasco. Un frasco muy bonito, eso sí.

El lanzamiento de esta fragancia masculina ha provocado en el público más o menos experto la misma reacción que Bleu de Chanel: nos sentimos engañados. Podemos aceptar una colonia así de una marca con pocas ambiciones, de un Montblanc (Legend) o un Abercrombie&Fitch (Fierce), no de Dior. Pero no tenemos razón.

El problema con el mercado de perfumes es que es muy, muy maduro. Apenas crece. Y los únicos segmentos donde hay crecimiento son los de los jóvenes y las fragancias de nicho (pero ese es otro tema). Y Dior no tiene nada para este público. Creo que ha intentado reposicionar Dior Homme para el público joven (¿os acordáis de Robert Pattinson ocupando el sitio de Jude Law en la publicidad?), pero no parecen haber tenido el éxito que necesitan.

Y aquí no acaba lo malo. Hacía los 40 la gente tiene sus gustos establecidos y un consumidor medio ya no cambia de perfume. O sea, cualquier marca que quiera asegurar su futuro en el mercado necesita enganchar a los de 20 – 25 años y mantenerlos hasta los 40, cuando ya no se puede hacer nada. Por eso hay tantos lanzamientos de colonias para jóvenes y por eso es difícil ver a un hombre de 40 o 50 en la publicidad de perfume.

El lugar de Dior Sauvage en el mercado

Alguien que ya no recuerdo (¿Luca Turin? ¿Chandler Burr?) dijo que hay dos tipos de perfume, los que tienen olor a limpio y los que son para el sexo. Para las marcas de perfumes creo que hay otros dos tipos de perfumes: los creados con la intención de dejar huella y los que se fabrican con la idea de hacer dinero.

Johnny depp imagen del perfume de hombre Dior SauvageDior Sauvage es del segundo tipo.

Una empresa es una empresa. Su objetivo es ganar dinero. Por eso Chanel lanzó Bleu. Y por eso Dior lanza Sauvage. Aunque hay una importante diferencia: Chanel lanzó a destiempo un perfume fresco de gran calidad. Dior lanza con mucho retraso una colonia tímida y sin personalidad, pensando que los tatuajes de Johnny Depp y el nombre Sauvage pueden convencer, si no a nosotros, por lo menos al chico de 25 años.

¿Lo conseguirá? Lo dudo. La historia del perfume es una continua demostración de que el mercado es justo. Las colonias ideadas por especialistas en marketing pueden cubrir los gastos de desarrollo y quizás ganar un poco de dinero, pero los grandes éxitos siempre fueron atrevidos, locos, salvajes de verdad. Para ganar mucho, mucho dinero con un perfume hay que intentar dejar huella.

Anuncio de Dior Sauvage:

Olga R.
Deja una respuestaComentarios (4)
  1. A.V. 6 noviembre, 2015 en 21:40

    Demoledora crítica.
    Pero es justo decir la verdad.

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  2. sauko 5 junio, 2016 en 4:20

    Excelente artículo, la pura y perfumada verdad… Por cierto el de la frase de los dos tipos de perfume fue Jacques Polge, saludos :)

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  3. Olga R. 5 junio, 2016 en 20:20

    Gracias :-)

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  4. sutil 22 junio, 2016 en 1:32

    En primer lugar, quiero felicitarte por la calidad tanto de la redacción como del contenido.
    En segundo lugar, hablar de este caso. Resulta que estoy buscando un “nuevo compañero de sensaciones” y pasé por la perfumeria a probar éste. Me lo presentaron en piel y me gustó.
    No convencido del todo, pasé unos dias siguientes y me lo volvieron aprobar, pero atención, inmediatamente puesto fue una cosa, pero a los segundos, se expresó y volvió a gustarme.
    Luego de sentir otros (y atiborrarme de información) llegué a la conclusión (y en coincidencia con la nota) que para un olfato entrenado, esta propuesta es algo… común? “mas de lo mismo”?
    Para mi no tan entrenada nariz, me gusta, pero despues de sentir BVULGARI MAN IN BLACK entendí lo que es sofisticación y contemplación.
    Saludos desde Argentina!

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